茅台首登南非开普敦开启一带一路品牌推 [复制链接]

茅台首登南非开普敦开启“一带一路”品牌推介

茅台全面加速并优化全球布局，倡议成立非洲中国企业“一带一路”共同发展联盟

茅台集团“香遇金色非洲——文化茅台走向‘一带一路’”品牌推介活动在开普敦国际会议中心举行。

（新京报讯）南非当地时间年11月17日，茅台集团首次正式走进南非，在开普敦国际会议中心举行“香遇金色非洲——文化茅台走向‘一带一路’”品牌推介活动，多名重量级嘉宾受邀参与。茅台同时与华为、海信等10多家中资企业签署了《非洲中国企业“一带一路”共同发展联盟倡议书》。

茅台集团*委书记、总经理、茅台南非推介团团长李保芳致辞中表示，“在茅台的全球布局图上，非洲有着无可比拟的地位。”多年前，当中国人发明了谷物酒，非洲人则酿造出啤酒。此次茅台“香遇”非洲，是两种古老文明跨越大洋的相遇，为中南两国交流添彩。

多名重量级嘉宾参加茅台推介会

当天的文化茅台推介会上，来自南非*界、工商界、文化界、体育界、新闻界及茅台渠道商等多名重量级嘉宾参与，成为当前南非举办活动中规模最高、影响最大、传播最广的品牌活动，引领中国文化和民族品牌掀起一轮“中国风”。

中国驻南非开普敦总领事康勇在致辞中说：“茅台已经出口至北美等全球各地，但对于非洲市场的探索仍处于初级阶段。因此茅台集团通过‘一带一路’的推介活动走进南非开普敦是非常明智的，让开普敦人民第一次品尝到茅台的佳酿。开普敦将作为一扇门，让南非人民品尝到茅台，并帮助茅台打开非洲市场。”

“文化是人文的重要部分，我们聚集此地，一起感受中南文化的交融。”南非文化艺术研究院执行总裁马琳乐茹女士则表示中南两国即将迎来建交20周年，茅台推介团的到来将助益两国文化交流，让南非人民更深入地了解中国文化。

“我们要牢牢把握本次机会，共建美好的社会。”开普敦市市长特别代表苏泽利特女士提出要以务实的态度，共同探讨和解决“如何相遇非洲，如何共同前行，如何共创希望，如何跨越障碍”等现实问题。

茅台集团*委书记、总经理、茅台南非推介团团长李保芳说，目前在南非投资的大型中资企业已超过家，茅台也是其中一份子。中国企业家不仅承担着国家经济发展、社会进步的重任，更应有阔步世界、造福人类的信念。茅台集团正全面加速全球布局，提出“让世界更加热爱茅台，让茅台更加飘香世界”。

“贵州茅台走进非洲纪念酒”首发

“茅台已经有数百年历史，但这是第一次正式进入非洲，希望通过推介会让非洲人都喜欢上茅台。”李保芳说。

分析认为，茅台此次决定逆势而动，以发达的非洲门户开普敦为跳板，正式进入不喝白酒和高度酒的非洲市场，实现中非文化与商品的“双向流动”。

当天晚会上，西开普省文化体育部部长安如·玛莱女士为茅台送上一份特殊的礼物——把象征荣誉和祝福的“金钥匙”和“荣誉证书”授予茅台集团总经理李保芳，期待茅台开启更丰富多彩的文化交融之旅，为南非带来更多精彩的中国文化。

“贵州茅台走进非洲纪念酒”也在当天首发，中国驻南非开普敦总领事康勇和贵州茅台酒股份公司副总经理王崇琳共同为“贵州茅台酒走进非洲纪念酒”揭幕。据了解，该纪念酒为53度，分ml、ml两种包装，瓶身上绘以南非和茅台的图腾形象，寓意中南建交20年的“金色岁月”以及所凝结的深厚情感，象征中国同非洲所推崇的“自然”与“和平”。

非洲中国企业“一带一路”共同发展联盟成立

推介会当天，茅台代表团与南非*府、南非工商总会、西开普省投资贸易局、南非中资企业代表等进行商务会晤时，茅台发起了“非洲中国企业‘一带一路’共同发展联盟”倡议，得到华为、海信、中车、中钢等10余家中资企业响应，并在大使馆代表和南非工贸部见证下，正式签署《非洲中国企业“一带一路”共同发展联盟倡议书》。

茅台集团表示，此举旨在凝聚*府、产业界、商界、文化界以及社会各界的共识，借助“一带一路”，以平等互利、优势互补、融合创新、开放共赢的理念，推动中国企业在非洲的发展与进步，共同输出中国企业和中国品牌在非洲影响力。

据了解，南非推介结束后，茅台部分推介团成员还将考察纳米比亚和莫桑比克，并在莫桑比克马普托举行茅台援建当地卡腾贝小学奠基仪式。

茅台“一带一路”行系列文化推广活动已持续3年，足迹遍布亚洲、欧洲、北美洲和非洲。通过实践“一带一路”倡议，茅台海外市场的产品国际化、品牌国际化、市场国际化进程不断加速加深。截至年10月31日，茅台集团共完成出口茅台酒及系列酒.69吨，出口创汇.59万美元。

茅台集团表示，茅台正在全面加速并优化全球布局。目前茅台有家海外经销商，分布于五大洲66个国家和地区，并在全球50多个国家重要免税口岸的余家免税店有产品销售。预计到年，茅台酒海外销量占比将提高到10%以上，消费群体结构也将从华人市场为主，转为西方主流市场。

新京报记者廖爱玲张晓荣通讯员戴世锦