第五届中国国际进口博览会11月5日起在上海举办。经过五年的发展，进博会已经成为全球新品的首发地、前沿技术的首选地、创新服务的首推地。北京青年报记者了解到，本届进博会将迎来个国家和地区的企业参加，家世界强和行业龙头参展，数量均超过上届。
“回头率”逐年提高，已有企业提前“抢位”下一届
尽管第五届进博会刚刚开幕，不过北青报记者在采访中了解到，已经有很多跨国企业提前预定了明年第六届进博会的展位，而且展位要比今年更大！
“回头率”是衡量进博会对跨国企业吸引力的一个重要维度——根据历届《中国国际进口博览会企业商业展展后报告》显示，世界强和行业龙头对进博会的回头率不断提高：第三届是70%，第四届80%，第五届达到90%。
“展品变商品，参展商变投资商”——提前“抢位”的背后正折射出进博会的独特魅力，是进博会为跨国企业们带来的实实在在的收获。
作为最早一批进入中国市场的跨国企业，松下集团已连续五年“全程”参加进博会。而松下集团全球副总裁、中国东北亚总代表本间哲朗从年到中国赴任后，也是年年不落地都要亲临赶到现场的松下展台。
“让世界了解中国、让中国了解世界，进博会为跨国企业搭建了一个更近距离接触中国消费者的平台。”本间哲朗在接受北青报记者采访时表示，松下在集团内部将进博会定位于全球性战略展会，在这里可以短时间内与*府部门、企业以及消费者面对面地沟通交流，获得更多商业机会，并形成良性循环。
参展五年来，松下也实实在在得到了收获——在中国已连续两年实现双位数成长。本间哲朗特别提到，基于对中国市场的信心，在全球疫情发生后，松下集团依然在中国加强投资，并且强化中国研发、中国设计，以满足中国消费者的需求，尤其尽可能在中国本土解决供应链的问题。
跨国食品和饮料巨头达能，近十年来在中国市场的销售规模翻了一番，中国已成为达能全球规模第二的市场。达能全球执委会成员，达能中国、北亚及大洋洲总裁谢伟博表示，通过进博会，他看到了中国坚持对外开放的坚定承诺，对中国市场充满信心。“未来五年，达能不仅要紧抓进博会这样的高水平开放平台机遇，加快将全球产品‘引进来’，还要加大对中国市场投资力度，加快中国创造和中国制造的进程，全面助推中国高质量发展。”
联合利华中国区公共事务部总裁曾锡文也从进博会中感受到了中国坚持开放的决心。“联合利华是中国高质量发展的见证者和参与者，联合利华旗下品牌为不同类型的消费者照顾到品质生活的每一处细节，将包容的企业文化通过旗下品牌和产品，传递到消费者心中。”曾锡文告诉北青报记者，中国市场对联合利华至关重要，联合利华为中国消费者提供优质产品与服务的承诺不会变，联合利华也将不断支持可持续发展目标的实现。
花王（上海）产品服务有限公司总经理冈伸太朗特别向北青报记者提到“全新多触点战略”，即要通过进博会等各种平台在更广泛的领域不断贴近中国消费者的生活，为他们的高品质生活及中国社会的高质量发展提供更多价值。
“朋友圈”扩大，参展规模再创新高
从首届进博会27万平方米的企业商业展面积，到第五届进博会时，已经提升到36.6万平方米。
从首届进博会实现累计达成意向成交.3亿美元之后，第二、三、四届进博会的意向订单签约额均超过亿美元，四届累计意向成交已超过2亿美元。
这些数字记录着进博会五年的成长。中国国际进口博览局副局长孙成海介绍，前四届进博会参展国别（地区）始终保持在个以上，参展企业数量都保持在家左右。而今年“参展国别范围更广”。据了解，来自个国家和地区的企业参加第五届进博会企业商业展、66个国家和3个国际组织亮相国家综合展，数量均超过上届。尼加拉瓜、吉布提、毛里塔尼亚、科摩罗、莫桑比克、刚果（金）、伊拉克、冰岛等8国将首次参与国家展。挪威、瑞士、巴西、印尼等国多家组展机构今年将首次加入进博大家庭，德国、丹麦、新西兰等国组织众多“专精特新”中小企业参展。
新西兰乳业巨头恒天然也是连续五年参加进博会的企业，而其五年间在会场内外的变化都极具代表性——第一年参展时，恒天然只有一个比较小的展台；而到今年，展台面积已经是当初的五倍。除了会场内的展台规模扩大，恒天然大中华区首席执行官周德汉更向北青报记者提及进博会的“含金量”：在这几年的进博会上，恒天然完成了60多项合作签约，找到了更多合作伙伴，收获了更多合作机会。他透露，在本届进博会上，恒天然还将有20多项签约。
RCEP元年的进博会，成员国均有企业参展
值得一提的是，《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）今年1月1日正式生效，标志着全球市场规模最大、经济总量最大、覆盖人口最多的自由贸易区正式形成。二第五届进博会也是RCEP生效后的首届进博会，RCEP成员国均有企业参展。
“今年也是RCEP正式落地的第一年，更高水平的对外开放和区域经济一体化为欧莱雅去年新成立的北亚区创造了更大的协同发展的机遇。”已经进入中国内地市场25年的欧莱雅，如今已经成长为中国第一大化妆品集团，中国也一跃成为欧莱雅的全球第二大市场和核心战略市场。欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞表示，欧莱雅坚持反哺中国市场，持续加大投资规模和力度，推动中国消费升级。他特别提到，今年欧莱雅特别入驻了进博会“参展商变投资商”五周年专区，在这里回顾了欧莱雅与进博会五年来的“共同进化”。
据了解，作为本届虹桥论坛中最重要的活动之一，第五届进博会期间将举办“RCEP与更高水平开放”高层论坛。“这也凸显了中方高质量实施RCEP、坚持高水平对外开放、同世界分享发展机遇的坚定信念与实际行动。”中国国际进口博览局副局长孙成海表示。
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文/北京青年报记者张钦
编辑/樊宏伟